"Tiga hari dua malam, ikuti film" Silent Glory "dalam tur Xiamen dan dapatkan patung boneka yang serasi!" Diluncurkan pada tanggal 18 Oktober, seluruh 200 tur dan 4.000 kursi terjual habis dalam waktu kurang dari enam jam – ini adalah kisah sukses tur perdana "Glory Journey", yang diluncurkan bersama oleh Xiamen Jianfa International Travel dan produser "Silent Glory". Menyusul kegilaan "Aplikasi Warisan Dunia Gulangyu" dan "Festival Film Ayam Emas dan Seratus Bunga", Xiamen sekali lagi meningkatkan lalu lintas berkat IP film dan televisinya.
1. Logika Produk: Mengubah "Adegan Terkenal" menjadi "Adegan Baru"
“Kami tidak hanya mencari lokasi; kami menciptakannya kembali secara mendalam,” kata Lin Xian, Manajer Produk di Jianfa International Travel. Rencana perjalanan mencakup empat pengalaman inti:
1. "Tur Malam Hari Taman Guanhai" Gulangyu-pertunjukan cahaya malam hari yang menampilkan proyeksi yang menciptakan kembali malam hujan di dermaga tempat pertunjukan bertemu dalam drama;
2. "Pembunuhan Berbasis Naskah Menara Shangzhong"-Jida yang mengenakan seragam pelajar era Republik-dan menguraikan "file tersembunyi" di dalam kompleks Menara Yungong;
3. "Pertunjukan Boneka Warisan Budaya Tak Benda" Hongyanzhuang-Zhuang Yanhong mengajar secara pribadi, memungkinkan pengunjung mengendalikan "Boneka Umum" untuk melakukan pertarungan singkat-menit;
4. "Pasar Malam Taiwan" di Jalan Zhongshan-mewakili makanan ringan dari drama, termasuk "Du Xiaoyue Danzai Noodles" dan "Traditional Pineapple Cakes," dan menampilkan dialog check-di dinding.
II. Kisaran Harga Desain: Dari "Ransel Remaja" hingga "Glory Exclusive"
Produk dibagi menjadi tiga tingkatan:
- "Student Glory Edition" seharga 799 RMB sudah termasuk tiket kereta api berkecepatan tinggi-pulang pergi-kelas kedua-, tempat tidur hostel remaja, dan pengalaman-pembunuhan naskah;
- "Edisi Mewah Ringan" seharga 1599 RMB ditingkatkan menjadi hotel-bintang empat, makan malam hidangan laut, dan patung boneka;
- "Edisi Eksklusif" 2999 RMB juga menyertakan foto dengan potongan gambar Yu Hewei yang ditandatangani (hampir disintesis) dan medali digital NFT "Jenderal Wu Shi".
“Konsumsi berjenjang justru menyasar Generasi Z dan lansia.” Lin Xian mengungkapkan bahwa 57% pesanan yang terjual habis-berasal dari pelanggan berusia 25-35 tahun, sedangkan tingkat pembelian kembali tertinggi terjadi di antara mereka yang berusia 60 tahun ke atas dengan kepekaan "tema merah".
3. Kolaborasi-Sisi Pasokan:-Pengoperasian Kereta Api Berkecepatan Tinggi, Penambahan Kapal Pesiar, dan Lantai Hotel
Untuk mengakomodasi lonjakan lalu lintas, penyedia transportasi dan akomodasi Xiamen segera berkoordinasi:
- Biro Kereta Api Nanchang menambahkan dua pasang "Kereta Khusus Glory" setiap hari di Kereta Kecepatan Tinggi-Shenzhen-Kereta Kecepatan Tinggi Shanghai;
- Perusahaan feri meningkatkan jadwal feri malam dari interval setiap jam menjadi 20 menit;
- Pelabuhan kapal pesiar "Sea World" di Gulangyu meluncurkan "pelayaran mikro-akhir pekan" pertamanya, berangkat Jumat malam dan kembali pada Minggu pagi, menampilkan salon bertema "Glory"-di kapal;
- Jimei Lake Hotel mengubah semua lantai eksekutifnya menjadi "Glory Suites", yang menampilkan-perulangan OST serial TV di dalam ruangan dan mini-bar yang diisi dengan "General's Style" Anxi Tieguanyin.
4. Pemasaran Digital: Tantangan Video Pendek yang Memanfaatkan 830 Juta Penayangan
Di Douyin, tagar #Jalan Menuju Kemuliaan di Xiamen# mencapai nomor dua di daftar tren nasional dalam waktu 48 jam setelah peluncurannya. Aktor utama Yu Hewei memposting, "Saya telah mengubur tiga telur Paskah di Xiamen. Temukan mereka dan saya akan memberi Anda foto yang ditandatangani," memicu hiruk-pikuk "Perburuan Telur Paskah" secara nasional. Hingga saat ini, pengguna telah menyumbangkan lebih dari 260.000 video pendek dengan jumlah like terbanyak mencapai 4,12 juta.
V. Pengamatan Para Ahli: Bagaimana Demam Film dan Televisi Bisa Berubah Menjadi "Retensi"?
"Menciptakan kesuksesan itu mudah, namun sulit mempertahankan kesuksesan jangka panjang." Xie Chaowu, pakar di Lembaga Pemikir Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi Fujian, menyarankan agar Xiamen:
1. Mendirikan "Perpustakaan Sumber Daya Pariwisata Film dan Televisi" untuk secara proaktif berpartisipasi dalam pencarian lokasi kru produksi dan berkontribusi pada identitas kota;
2. Meningkatkan peraturan pendukung untuk tur malam, pertunjukan, dan hiburan bernaskah untuk mengatasi permasalahan seperti "kebisingan dari perekonomian malam" dan "masalah keselamatan kebakaran di gedung-gedung tua";
3. Menggunakan teknologi kembar digital untuk "memindahkan" set film yang sudah dibongkar ke cloud, sehingga menciptakan peluang rekreasi online yang berkelanjutan.
"Biarkan 'Glory' bertahan lebih dari satu musim, tapi jadilah latar permanen kota ini," kata Xie Chaowu.