"Jelajah Dunia seharga 1.000 RMB"-ini bukanlah sebuah slogan, melainkan judul trending topik di platform video pendek luar negeri TikTok, yang telah dilihat 180 juta kali. Dalam rekaman tersebut, blogger Selandia Baru Lily bergegas ke Kota Perdagangan Internasional Yiwu dengan membawa koper kosong. Tiga jam kemudian, koper itu terisi penuh dengan sikat gigi elektrik, ponsel lipat, kostum Hanfu, drone, dan tas berisi "panda bercahaya". Dia berseru ke kamera, "Ini Disneyland untuk orang dewasa!"
Seperti Lily, semakin banyak turis asing yang menambahkan “Belanja di Tiongkok” ke dalam rencana perjalanan mereka. “Mengunjungi tempat-tempat wisata” secara tradisional digantikan oleh “pariwisata masuk”. Menurut statistik dari Biro Kebudayaan dan Pariwisata Kota Yiwu, mal ini menerima rata-rata lebih dari 12.000 pengunjung luar negeri per hari dari bulan Januari hingga Agustus 2025, peningkatan-ke-tahun sebesar 57%. Lebih dari 40% pengunjung ini datang secara khusus setelah terinspirasi oleh platform video pendek. Korea Selatan, Brasil, Amerika Serikat, dan Thailand merupakan negara sumber utama. "Kami telah meluncurkan 'peta belanja' dan 'panduan pengembalian pajak' dalam 13 bahasa, dan mendirikan stan streaming langsung 5G di mal untuk memfasilitasi streaming langsung saat berbelanja," kata Lou Yongping, Wakil Manajer Umum grup mal tersebut.
Integrasi “belanja + pariwisata” juga memaksa peningkatan rantai pasokan. Jin Xiaoying, seorang penjual mainan di Area 1 Kota Perdagangan, mengatakan kepada wartawan bahwa berdasarkan masukan dari siaran langsung asing, dia mengemas ulang "kotak buta arkeologi", yang awalnya hanya dijual di platform e-niaga dalam negeri, dengan kemasan lengkap berbahasa Inggris. "Penjualan bulanan satu item telah melampaui 6.000 unit, dengan pesanan tertinggi datang dari grup influencer Meksiko yang membeli 1.200 set."
Kebijakan "beli sekarang, kembalikan sekarang" untuk pengembalian pajak keberangkatan semakin mendorong belanja konsumen. Mulai bulan April 2025, Zhejiang akan memperluas jumlah toko pengembalian pajak menjadi 550, menambahkan barang-barang kecil seperti "perangkat pintar yang dapat dikenakan" dan "hadiah budaya dan kreatif" ke dalam rangkaian pengembalian pajak. Meskipun rata-rata jumlah pengembalian dana per formulir pengembalian pajak menurun sebesar 18% dibandingkan periode yang sama tahun lalu, jumlah pengembalian dana meningkat sebesar 2,4 kali lipat, yang menunjukkan bahwa konsumsi "-dalam jumlah kecil, sering" telah menjadi hal yang umum. Data yang disediakan oleh Bea Cukai Yiwu, yang berafiliasi dengan Bea Cukai Hangzhou, menunjukkan bahwa pengembalian pajak keberangkatan di Bandara Yiwu melebihi 100 juta yuan pada paruh pertama tahun ini, melebihi total tahun lalu.
"Dulu, kami khawatir wisatawan hanya akan melihat-lihat tanpa membeli. Kini, mereka tidak hanya membeli, tapi juga memfilmkan proses mempromosikan produk mereka," kata Zhang Xiaofeng, Wakil Presiden Institut Penelitian Sains Pariwisata Zhejiang. Influencer asing telah membagi kampanye "Belanja di Tiongkok" menjadi modul pengalaman visual, dapat ditiru, dan interaktif. Rute "Yiwu-Hangzhou-Shanghai" menjadi rute emas 144 jam yang menggabungkan belanja dan tamasya kota, dengan rata-rata belanja pelanggan sebesar 11.000 yuan, 1,7 kali lipat dari rute tradisional Tiongkok Timur.
Popularitas "Belanja di Tiongkok" mencerminkan peralihan dari "Buatan Tiongkok" menjadi "Dibuat untuk Tiongkok". Kementerian Luar Negeri sebelumnya menyatakan bahwa Tiongkok akan terus memperluas daftar negara-negara dengan-masuk bebas visa dan menjajaki pembentukan "jendela pengembalian pajak keberangkatan" di lebih banyak pelabuhan, menjadikan "belanja spontan di Tiongkok" sebagai hal yang normal bagi wisatawan luar negeri.
Saat malam tiba, "Pasar Malam Pangan Dunia" di luar Kota Perdagangan Yiwu diterangi lampu, dan aroma barbekyu Brasil, es krim Turki, ayam goreng Korea, dan roti panggang Xinjiang memenuhi udara. Streamer asing, bersenjatakan tongkat selfie, menyiarkan makanan mereka, suara mereka bercampur dalam berbagai bahasa sebagai latar belakang. Saat ini, Yiwu tidak hanya menjual komoditas kecil; itu juga menampilkan suasana dinamis dari "desa global".